Resumen:
El turismo es una de las actividades económicas más importantes y redituables en el mundo. Diversos destinos han aprovechado sus diferencias culturales para crear sentidos de pertenencia que unen al ser humano con su entorno físico y social. Ante este panorama, los gobiernos locales han colaborado con la ciudadanía para rescatar una serie de elementos que revisten la esencia identitaria de los pueblos y las comunidades mediante nuevas prácticas estratégicas y operacionales que redimensionan la actividad turística. Este documento rescata el caso de San Miguel de Allende (SMA), México, a partir de un estudio de las identidades locales; el análisis articula una serie de factores que inciden sobre la concepción del “yo” y del “nosotros” frente al gobierno municipal. Las características de su cabecera municipal lo han convertido en un destino turístico que rescata la imagen del México tradicional, pero con un toque cosmopolita, por lo que se ha visto inmerso en un proceso globalizador. Metodológicamente se utiliza un enfoque cualitativo que reconstruye la realidad del universo y de los sujetos de estudio, con ayuda de los métodos histórico y etnográfico. Los principales hallazgos apuntan a que autoridades municipales y ciudadanos trabajan de manera conjunta para rescatar y preservar elementos que definen y diferencian a los sanmiguelenses del resto de los municipios y entidades federativas. Asimismo, el diseño de estrategias turísticas en SMA se ha orientado a la explotación de una imagen que difunde la riqueza no sólo de una nación, sino también de un municipio cargado de riqueza arqueológica, histórica, natural y sociocultural.
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