Estrategias de marketing en PyMES de Tejupilco, 2025.

Abstract

Actualmente las PyMES se desenvuelven en un mercado más dinámico y competitivo, por tal razón si desean subsistir necesitan implementar estrategias de marketing a fin de lograr satisfacer las necesidades de sus clientes y a su vez impulsar las ventas. La presente investigación tuvo como objetivo analizar el tipo de estrategias de marketing que implementan las PyMES de Tejupilco, para detectar oportunidades de mejora. La investigación realizada fue de tipo descriptiva, con enfoque cuantitativo, de diseño no experimental y de corte transversal. Se utilizaron fuentes de investigación documental y de campo, la población de estudio fue de 132 PyMES de Tejupilco y la muestra fue de 99, considerando un nivel de confianza del 95% y un 5% de margen de error. La variable de estudio fueron las estrategias de marketing y para medirla se confecciono un cuestionario de 25 ítems que media la frecuencia de uso de las distintas estrategias de producto, precio, plaza y promoción. La información recolectada se analizó en el programa estadístico de SPSS. Los resultados revelan que las PyMES de Tejupilco carecen del uso de estrategias de marketing efectivas, que les permitan alcanzar una ventaja competitiva sostenida, limitando su capacidad de adaptación a un mercado cada vez más digital, competitivo y cambiante. Las estrategias que más utilizan las PyMES son: añadir productos a las líneas existentes y lanzar nuevas líneas de productos, fijar precios competitivos, ofrecer productos o servicios de manera directa, en un único punto de venta y anunciarse en las plataformas y canales digitales como las redes sociales.