Resumen:
En el presente trabajo de investigación se hace una propuesta de promoción de rutas turísticas en el Municipio de Coatepec Harinas, Estado de México. Estas rutas están integradas por recursos y atractivos turísticos (culturales, naturales, gastronómicos), previamente analizados en otros trabajos, con cuatro metodologías que permitieron categorizarlos, jerarquizarlos, planificarlos y determinar la disposición de pago. “La creación de rutas turísticas puede permitir la reactivación de las economías locales al constituirse como actividad económica complementaria que no requiere grandes inversiones, sino en pensar como constituir atractivos para el turista, por medio de la configuración de productos turísticos” (Fernández y Guzman, 2004:58). De manera objetiva, lo que se plantea, es que los estudios de mercado puedan retroalimentar los planteamientos de la planificación turística, siempre que está ofrezca al marketing productos turísticos estructurados, bajo las premisas de cooperación público o privada, sostenibilidad y calidad, para que sean promocionados y comercializados de manera efectiva (López y Tribak, 2013). Por lo tanto, el objetivo general consistió en realizar una propuesta de promoción que permita operar rutas turísticas en el municipio de Coatepec Harinas, que al mismo tiempo facilite el aprovechamiento de los recursos o atractivos locales con potencial turístico. En conclusión, la propuesta se orienta a coadyuvar la promoción-difusión de los diversos atractivos de Coatepec Harinas, considerando que el turismo en la actualidad evoluciona constantemente, lo que implica mayores exigencias por parte de los consumidores, competencia entre destinos turísticos y la necesidad de promoción.