El Comercio electrónico: análisis del consumidor en México. Utilizando datos de corte transversal aplicando la técnica econométrica modelos logit

Abstract

La presente investigación tiene por objetivo analizar el comportamiento y hábitos de compra de los consumidores que residen en México en el comercio, por medio de variables sociodemográficas como lo es la edad, sexo, escolaridad, estado civil etc., variables relacionadas con gustos y preferencias, además de contemplar variables económicas. Todo bajo una perspectiva del enfoque de la teoría del consumidor de la microeconomía y con la metodología de los modelos econométricos logit. Con la llegada de la pandemia por COVID-19 a principios del año 2020, el comercio electrónico tomó un papel importante para satisfacer necesidades y convertirse en una forma de reactivar la economía, durante este periodo de pandemia, en donde, consiguió un crecimiento de 300% en Latinoamérica que se estimaba llegaría entre 5 y 10 años de acuerdo con la revista Forbes (2021) y un crecimiento del 81% en México (AMVO, 2021). Es por esto, que apoyados en la información de corte transversal que brinda la Encuesta Nacional de Disponibilidad y Uso de las Tecnologías de Información en los Hogares (ENDUTIH) de 2021 se plantea la metodología ya mencionada de modelos logit con la que se determina la probabilidad de compra de un mexicano en el comercio electrónico, dado que la encuesta proporciona datos que permiten conocer la disponibilidad y en qué se utilizan las tecnologías dentro del hogar y a nivel usuario. Para así brindar resultados a la industria del Ecommerce, logrando anticipar las decisiones de consumo por parte de la población.