El spot, una herramienta de polarización política. El caso del Partido Encuentro Solidario (PES) 2020-2021

Abstract

El presente ensayo analiza el papel del spot político como herramienta de polarización en el contexto de la comunicación política contemporánea, tomando como estudio de caso la estrategia mediática del Partido Encuentro Solidario (PES) durante el proceso electoral de 2020-2021 en México. Como punto de partida se reconoce que los spots originalmente fueron diseñados como piezas propagandísticas que con el paso del tiempo fueron adaptados al ámbito político gracias a su capacidad de difundir mensajes breves e impactantes. No obstante, su uso en contexto polarizantes puede contribuir a la fragmentación del tejido social, la poca o nula participación en el debate público y el debilitamiento del diálogo democrático. A través del análisis crítico de diversos spots producidos por el PES, se identificaron recursos simbólicos, narrativos y emocionales que fueron empleados para reforzar ideologías y marcar una supuesta diferencia de valores, principios e incluso una ventaja moral con los demás partidos políticos que competían por la presidencia en ese momento. El documento muestra cómo estos mensajes no solo apelan a las emociones del electorado, sino que también refuerzan discursos excluyentes y polarizantes, que construyen batallas sociales de “nosotros” contra “ellos”. Finalmente, se retomaron los planteamientos de diversos teóricos para generar una propuesta sobre una variante de los partidos políticos, colocando al PES como un actor que despliega una estrategia comunicativa centrada en ganar visibilidad e influencia a través de su discurso político. Su papel, aunque poco conocido pero que ha resaltado en la historia por su existencia y permanencia entre los demás magnates políticos, nos ayuda a comprender como ciertos partidos adoptan tácticas comunicativas diseñadas más para mantener su presencia política y distribuir sus ideales que para fomentar una verdadera competencia democrática.