El presente artículo, analiza la importancia de la planeación delturismo sustentable en México, para ello, se hace una brevedescripción de los principales errores en los que ha caído elgobierno mexicano en esta materia. Posteriormente, se describenalgunos recursos para reencausar la planeación. Por último, seformula un escenario preliminar hacia lo que podría ser el marcoinstitucional para el fortalecimiento de las políticas públicasturísticas. Sobra decir que las reflexiones aquí planteadasconstituyen un acercamiento a una problemática que no acabapor ser del todo conocida, pero que reclama mayor atención detodos los actores y estudiosos en el tema.