Resumen:
El presente trabajo de investigación, se basa en un análisis de la información contenida en los productos elaborados, tales como flayers, carteles, vinilonas, inserciones en medios impresos, spots de radio y televisión, así como la página web de la Administración Pública Municipal de Toluca, difundidos en la sociedad, mediante el uso de estrategias enfocadas a los distintos medios de comunicación, lo cuales tienen una importante participación, ya que actualmente, se encuentran presentes en prácticamente todas las sociedades y son referente ineludible para la conformación de la opinión pública.
Es así que es necesario que se reglamente todo el proceso de la promoción de actividades y se establezca una estrategia que permita su difusión, considerando los costos y estableciendo tiempos, sobre todo en periodos electorales, donde se verán limitados, por lo que dicha estrategia tiene que considerar estos factores y homologar tanto el diseño como el contenido de los mismos, con la finalidad de lograr hacer más con menos; es decir, obtener el impacto deseado que posicione la imagen del gobierno en turno.
