Lineamientos para el rediseño de identidad corporativa. Estudio de caso: Constructora e inmobiliaria JICO. S.A. de C.V.

Abstract

El presente trabajo consta de tres capítulos, el primero en donde se exponen todos los conocimientos teóricos que desde la concepción de la identidad corporativa, su importancia y la construcción de los signos de identidad, la clasificación de estos según su constitución y los elementos que los conforman tales como el logotipo, símbolo, gama cromática y tipografía; haciendo un breve tratado semiótico referente al nivel de significación y representación en un signo marcario; estudiando también desde la perspectiva de Norberto Chaves los parámetros que permite a una marca grafica cumplir eficientemente el proceso de identificación; hasta conocer los trámites relativos al registro del signo marcario y atención de un título de uso ante el Instituto de la Propiedad Industrial. El capítulo dos es una parte subsecuente de investigación teórica donde se exponen los parámetros de rendimiento que permiten la efectividad del marcaje gráfico, las posibilidades de rediseño de una imagen de identidad; la metodología a seguir en el caso de decisiones de cambio y las consideraciones que se deben tener para la reproducción de la marca. Finalmente en el capítulo tres se estudia el caso de la empresa Constructora e Inmobiliaria JICO, S.A. de C.V. y el rediseño de su imagen corporativa, se revisaron los antecedentes de constitución de la empresa, sus características administrativas, la experiencia, la competencia contenidas en el perfil de la empresa; además de revisar su filosofía y organización. También se expone la auditoría a su signo marcario en base a los parámetros de alto rendimiento y un estudio comparativo de las imágenes corporativas de las empresas con que compite y el análisis de fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas, ateniendo de ello el planteamiento del problema;