Resumen:
¿Cuáles son los usos de las redes sociales en las elecciones locales? ¿Son los altos niveles de competencia electoral una variable que explica las intensidades en su uso? El presente trabajo explora cómo los candidatos a presidente municipal del Estado de México en 2015, utilizaron las redes sociales, Facebook , ya sea como estrategias de comunicación política o bien como formas de gestionar la coyuntura.
Este análisis se realiza en tres casos de estudio con los partidos más votados: Partido Acción Nacional (PAN), Partido Revolucionario Institucional (PRI) y Partido de la Revolución Democrática (PRD). Se reconstruye una clasificación de los tipos de mensajes, las formas en cómo los candidatos se relacionaron con los votantes. Por lo tanto, se pone a discusión la hipótesis convencional que sostiene que el uso de las redes sociales, en espacios locales, incrementa la comunicación candidatos-votantes, con enfoques centralizados e interactividad.