Identidad de la marca país México a través de una perspectiva cultural

Abstract

El Branding es un proceso de creación, construcción, así como desarrollo de marca, que conlleva procesos mentales para la codificación de información, de acuerdo a particularidades contextualmente entendidas, a las cuales se les imprime un carácter o una interpretación con el propósito de manifestar o expresar una realidad moldeada. En otras palabras la importancia de este es hacer que una marca se viva, es crear sensaciones instintivas que se produzcan mediante asociaciones mentales detonadas al estar en contacto con la marca o simplemente al pensar en ella. Es una influencia metódica en la introducción de creencias en la mente del consumidor. Por ello la identidad de marca no es toda la marca, la construcción de identidad de marca es parte de un proceso total (Branding). Pero esta identidad de marca es la manera más sensible de representar e identificar a esta, además de ser su expresión mínima, es decir es el núcleo sustancial básico constituido por un nombre, eslogan, tipografía, símbolo, colores, personalidad de marca, entre otros más. La identidad de la Marca País México podría entenderse desde la perspectiva creativa del proceso de construcción como un producto cultural que contiene una narrativa expresada en sí misma, al entender a la cultura como sistemas simbólicos compartidos que expresan determinados aspectos de la realidad que son portadores de sentido. No es posible para los investigadores el conocimiento de los contenidos de la cultura como ciencia experimental en busca de normas , sino que sólo es posible como ciencia interpretativa en busca de sentido.