Resumen:
Se dice que una imagen dice más que mil palabras y el turismo resulta ser un ejemplo claro de dicha frase. La generación de una imagen sólida, coherente y comprensible, es de suma importancia en esta actividad, debido a que ésta resulta ser uno de los medios y la carta de presentación que futuros visitantes, tanto internos como externos al destino, percibirán en primera instancia. Dicha percepción dará paso a un juicio, que posteriormente influirá en la toma de decisión de un sujeto, a la hora de elegir un destino para viajar.
Sin embargo, la creación de la imagen destino no solo engloba una serie de fotografías y/o frases que se vean y suenen bien. Por el contrario, éstas solo resultan ser punta del iceberg. El diseño de la imagen involucra una gestión constante que la promueva y renueve de forma coherente, ya que la imagen es un instrumento capaz de crear y transmitir la esencia e identidad no solo de un lugar sino de incluso un país. Mediante el uso de símbolos-estímulos que reflejan la cultura y naturaleza del mismo, logrando seducir al público a través de significados y sentimientos que quedan grabados en la memoria y motivan su desplazamiento (Bariani y Zanfardini, 2007).
Así, considerando las líneas anteriores el presente estudio busca identificar qué imagen se tiene del país actualmente en el extranjero, particularmente la imagen de México como destino turístico desde la perspectiva de estudiantes universitarios extranjeros. Por lo tanto, la pregunta que guio esta investigación fue ¿Qué imagen tienen de México como destino turístico: estudiantes universitarios extranjeros que no lo han visitado y estudiantes universitarios extranjeros que se encuentren actualmente por movilidad estudiantil en México?
Los objetivos particulares son:
1. Identificar la imagen como destino turístico, a través de las expectativas e impresiones que tienen acerca de México estudiantes universitarios extranjeros que no lo han visitado, tomando en cuenta la intervención de los medios de comunicación.
2. Identificar la imagen como destino turístico a través de las expectativas, impresiones y experiencias que tienen acerca de México estudiantes universitarios extranjeros que se encuentren en el país por movilidad estudiantil.