Orientaciones sexuales en campañas sobre prevención de las ITS y el Embarazo Adolescente en México

Abstract

En los anuncios publicitarios también figuran spots gubernamentales, inscritos en la mercadotecnia social. Son breves narrativas contenidas en campañas sociales, con el propósito de informar, prevenir, modificar o promover cambios de comportamiento para mantener o fortalecer la salud de la población o en algún segmento seleccionado. En México, las campañas de prevención del embarazo y las Infecciones de Transmisión Sexual (ITS) han empleado este tipo de piezas audiovisuales para llegar a los y las adolescentes; en este caso, al grupo entre 15 y 19 años de edad y que, mayoritariamente pueden ser sexualmente activos (OPS, 1998). En el texto se presenta el análisis de contenido de dos spots televisivos. El sustento teórico para desarrollar una metodología propia, se desprendió de la perspectiva heteronormativa del género (Lagarde, 1997; Marina, 2007; Lamas, 2017; Wittig, 2016), así como de la diversidad sexual o de las identidades sexo-genéricas (Generelo, 2001; Davidson, 2004; Gimeno, 2005; Jones y Moreira, 2016; López, 2016; Domínguez-Ruvalcaba, 2019). La investigación fue de corte interpretativo y estuvo focalizada en el papel del emisor como creador o generador del mensaje.Los resultados indican que, si bien en los dos spots predominó una visión heterosexista, marginalmente la narrativa representó, por un lado, a parejas de lesbianas, así como a adolescentes masculinos con orientación homoerótica; aunque en los homo-masculinos, sin pareja visible. Asimismo, se excluyeron otro tipo de representaciones contenidas en el abanico del deseo sexual y de su múltiple y continua expresión erótica.